胡润调研-2019中国酒类消?#30740;?#20026;白皮书-34页pdf附完整版报告下载

胡润研究院今日发布《新零售时代的新需求—2019中国酒类消?#30740;?#20026;白皮书》(China HNWI Alcohol Consumption Report 2019)。这份32页的专业报告揭示了后物质时代下的中国高净值人群酒类消?#30740;?#36235;势、他们的酒类消?#30740;?#20026;特征,以及对新零售的认知。
胡润研究院对300位中国一、二线城市的高净值饮酒人士开展了一对一?#31034;?#35775;?#24066;问?#30340;定量研究(他们是酒类主力消费者,对于白酒、洋酒等单瓶酒消费价格平均在500元以上)。样?#37202;?#22343;年龄34岁,平均家庭总资产1290万元,?#34892;?#21344;53%,女性占47%,85%已婚,85%拥有大学?#31350;?#25110;以上学历,中高层管理人员占68%,一般职员占25%,总经理/CEO/总裁占7%。样本覆盖中国主要酒类消费城市,包括上海、南京、杭州、?#26412;?#30707;家庄、天津、成都、重庆、广州、深圳、长沙和武汉。同时,胡润研究院对16位典型高净值饮酒人士开展了一对一定性访谈。

白皮书显示,酒类对于中国高净值人群逐渐衍生出了较高的社交价值、品牌价值与收藏价值,他们在消费目的与场景上的需求更加明确。高净值饮酒人群最看重的购买考虑因素是口感和品牌,在购买渠道上也更加多元。最后,95%的高净值人群对于新零售有着一定的认知,85%体验过新零售服务模式,对于新零售的接受度普遍较高。未来,新零售也会朝着个性化、多样化、智能化、场景化、精准化、跨界化发展。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“随着消费升级和高净值人群规模扩大,预计未来五年中国白酒市场规模将达到万亿级。恰逢中国第100届?#26477;?#31958;酒会,我们发布《中国酒类消?#30740;?#20026;白皮书》,希望这份具有趋势性指导意义的、专门针对中国高净值人群酒类消?#30740;?#20026;的研究报告能够帮助品?#35780;?#35299;高端消费人群的酒类消?#30740;?#20026;,为品牌定位和产品调整提供参考。”

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